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電商直播賦能鄉(xiāng)村振興——快手平臺助力農(nóng)產(chǎn)品上行與穩(wěn)崗就業(yè)紀實

發(fā)布時間: 2025-06-19 20:57:00 來源: 農(nóng)民日報客戶端

  清晨六點,云南省大理白族自治州賓川縣天色剛剛放亮,晏林英已經(jīng)開始了她一天的工作。這位1997年出生的大學畢業(yè)生,正在自家倉庫里檢查即將發(fā)往全國各地的紫皮獨頭蒜包裹?!?023年我們的電商銷售額達到近1億元,占公司總銷售額的70%?!标塘钟⒆院赖卣f。而在3年前,這種當?shù)靥禺a(chǎn)還因知名度不高而面臨“賣不出去、賣不上價”的困境。

  晏林英的故事并非個例。隨著數(shù)字技術的深入應用,以快手為代表的電商直播平臺正在成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。2024年中央一號文件提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程,推進縣域電商直播基地建設。此后,電商直播不僅為農(nóng)產(chǎn)品打開了新銷路,更創(chuàng)造了大量就業(yè)機會,讓越來越多的年輕人愿意回到鄉(xiāng)村,實現(xiàn)“家門口就業(yè)”。

  電商直播打通農(nóng)產(chǎn)品到餐桌的“最后一公里”

  紫皮獨頭蒜是賓川縣特產(chǎn),營養(yǎng)價值高且剝皮方便,但長期以來受限于銷售渠道,當?shù)剞r(nóng)戶難以獲得可觀的經(jīng)濟收益。過去紫皮獨頭蒜從農(nóng)戶到消費者要經(jīng)過六七道環(huán)節(jié),農(nóng)戶只能賺到10%至15%的利潤,這種傳統(tǒng)的流通模式既損害了農(nóng)戶的利益,也抬高了消費者的購買價格。

  晏林英境況的轉(zhuǎn)變始于快手平臺電商直播渠道的開通。晏林英說:“我們拍攝短視頻在快手上分享,讓消費者了解紫皮獨頭蒜的特點,更容易與他們建立信任關系?!蓖ㄟ^在快手平臺上持續(xù)的內(nèi)容輸出和直播互動,紫皮獨頭蒜逐漸打開了全國市場。更令人欣喜的是,隨著知名度的提升,更多人加入到售賣該品種的行列,從而形成了良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

  與其他電商平臺相比,快手在助農(nóng)領域的獨特優(yōu)勢在于其構建的“信任經(jīng)濟”模式。通過短視頻內(nèi)容持續(xù)輸出和直播實時互動,消費者能夠直觀了解農(nóng)產(chǎn)品從種植到收獲的全過程,建立起對農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)者的信任??焓蛛娚坦咝袠I(yè)負責人張玉說:“每天有94.8萬件農(nóng)產(chǎn)品包裹通過快手銷往全國各地。”這一數(shù)字背后,是快手平臺對“三農(nóng)”領域的持續(xù)投入。2024年,快手發(fā)起“興農(nóng)計劃”,投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源,扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。

  在云南石林,“80后”寶媽將當?shù)氐娘L化石人參果打造成品牌;在云南思珺兒貿(mào)易有限公司的助農(nóng)基地,新鮮榴蓮通過直播間走向全國消費者。“我們在快手有6個店鋪,年發(fā)貨量500至600萬單?!痹摴矩撠熑笋R艷說。這些成功案例印證了電商直播在推動農(nóng)產(chǎn)品上行方面的獨特價值,縮短流通鏈條、提高農(nóng)民收益,同時讓消費者享受到更新鮮、更實惠的農(nóng)產(chǎn)品?!半娚讨辈ジ淖兞藗鹘y(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對接大市場的格局?!敝袊嗣翊髮W農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風田說。這種基于信任的直接交易模式,既保障了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,又提高了流通效率,實現(xiàn)了生產(chǎn)者與消費者的雙贏。

  快手電商還通過“源頭優(yōu)選”等機制,嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量,進一步強化消費者信任。平臺提供的流量扶持和運營指導,降低了新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)門檻,讓更多小農(nóng)戶能夠直接對接全國大市場,同時也打通了農(nóng)產(chǎn)品到餐桌的“最后一公里”。

  政策助推一條產(chǎn)業(yè)鏈帶活一方就業(yè)

  自2022年起,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與共青團中央就聯(lián)合快手平臺,開展國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作,覆蓋160個重點幫扶縣。2024年,商務部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》,提出用5年時間基本建成設施完善、主體活躍的農(nóng)村電商服務體系。文件明確要在全國打造1000個左右縣域電商直播基地,培育1萬名左右的農(nóng)村電商帶頭人。這一政策導向為快手等平臺的助農(nóng)實踐提供了有力支撐。

  短視頻直播平臺涌現(xiàn)的新職業(yè),成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。在這些新職業(yè)中,既有需要專業(yè)技能的直播投流師、數(shù)據(jù)分析員,也有適合普通農(nóng)民的包裝員、倉儲員等,形成了多層次、多元化的就業(yè)體系。北京大學社會學系教授盧暉臨說:“快手平臺帶動的上千萬就業(yè)的意義不尋常,它讓有文化、有技術的青年人回到縣域發(fā)展,帶動周邊農(nóng)民共同致富?!边@種“春燕歸巢”現(xiàn)象正在改變長期以來農(nóng)村人才外流的局面,為鄉(xiāng)村振興注入了新鮮血液。

  走進云南思珺兒貿(mào)易有限公司的助農(nóng)基地,一派繁忙景象映入眼簾,工人們正熟練地分揀、包裝榴蓮,主播在鏡頭前熱情地推介農(nóng)產(chǎn)品,后臺運營人員緊盯數(shù)據(jù)變化……這個典型的電商直播產(chǎn)業(yè)鏈場景,創(chuàng)造了多樣化的就業(yè)崗位。

  “直播助農(nóng)帶動了農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、品控師、數(shù)字化倉儲師等幾十種新職業(yè)?!瘪R艷說。據(jù)中國人民大學中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的報告顯示,截至2024年底,快手平臺共帶動4320萬個就業(yè)機會,催生174個新職業(yè)。其中,電商直播GMV每增長1億元,可新增就業(yè)約1200人。

  更值得注意的是,這些崗位大多對學歷要求較為靈活,為當?shù)剞r(nóng)民提供了就地就業(yè)的機會。榴蓮打包工作的月薪可達5000元左右,許多學歷不高的外出打工者實現(xiàn)了在家門口就業(yè),兼顧家庭與工作。牛天林是思珺兒團隊的采購員,大學畢業(yè)后選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團隊。“每斤水果多賣5分錢,對果農(nóng)來說一年可以多收成幾千塊錢?!痹谒磥?,自己的工作不僅是一份職業(yè),更是在為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻力量。

  從“輸血”到“造血”創(chuàng)新助農(nóng)模式

  晏林英團隊與周邊農(nóng)戶成立的合作社,探索出了“二次返利”的創(chuàng)新模式:一方面提供優(yōu)質(zhì)種子、肥料,降低生產(chǎn)成本;另一方面通過電商直播提高銷售價格,并將部分利潤返還給農(nóng)戶,這種模式實現(xiàn)了從單純銷售幫扶到產(chǎn)業(yè)全鏈條賦能的轉(zhuǎn)變。

  在快手平臺,類似的案例不斷涌現(xiàn)。有的主播專注于打造區(qū)域公用品牌,提升產(chǎn)品附加值;有的建立起標準化種植體系,保障產(chǎn)品品質(zhì);還有的開展技術培訓,提升農(nóng)戶的電商運營能力。這些實踐正在構建起鄉(xiāng)村振興的“造血”機制。

  電商直播助農(nóng)的成功,不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟數(shù)據(jù)上,更反映在社會效益方面。參與快手助農(nóng)項目的農(nóng)戶平均收入增長30%,許多農(nóng)村留守婦女、老人通過參與產(chǎn)業(yè)鏈中的簡單工作獲得了穩(wěn)定收入。這種模式正在改變農(nóng)村的社會生態(tài)?!八锌赡芘まD(zhuǎn)近兩百年來鄉(xiāng)土損蝕的潮流?!北R暉臨說。隨著越來越多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),鄉(xiāng)村正在重新煥發(fā)生機活力,傳統(tǒng)文化得到傳承,人情社會關系更加緊密。

  從云南的紫皮獨頭蒜到榴蓮基地,從“95后”大學生到“80后”寶媽,快手平臺上的助農(nóng)故事正在全國各地上演,通過技術創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),通過模式創(chuàng)新激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟,通過人才回流重振鄉(xiāng)村活力?!班l(xiāng)村振興的關鍵在于產(chǎn)業(yè)振興和人才振興?!闭缫晃换鶎痈刹克裕焓值绕脚_探索出的電商直播助農(nóng)模式,恰恰在這兩方面都取得了顯著成效。隨著5G、人工智能等技術的進一步應用,數(shù)字助農(nóng)還將釋放更大潛力,為鄉(xiāng)村振興提供更加強勁的動能。

  作者:農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 陳晨 鄭力吉

(責編: 劉莉 )

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